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综艺IP+直播带货助力云南复工复产_本地政务频道_东方
发布日期:2020-06-01 04:29   来源:未知   阅读:

激烈的鲜花拍卖、天天兄弟巧手插花篮、汪涵在古滇精品湿地踱步、王一博体验滇军战马时恐高的表情亮了……云南美食美景与天天兄弟、薇娅、黄磊和“蘑菇家族”产生了奇妙的化学反应,悠闲的生活令人向往。22日播出的《向往的生活》中,薇娅把直播间带进西双版纳的蘑菇屋,引得广大网友疯抢云南特产;24日的《天天向上》中,天天兄弟在杨丽萍曼妙的舞蹈中尽赏古滇美景。云南复工复产的节奏更加明快,“放假到云南玩”再次成为人们相约的首选。

直播带货风头正劲综艺+直播成新潮

今年即将过半,“直播带货”早已刷爆人们的话题榜。

几大高收视综艺也试水节目直播带货的新模式,《王牌对王牌》《极限挑战》《向往的生活》等把助农公益直播带货融入节目。

云南拥有花卉、花卉制品、特色美食等农特产品以及优质的人文风情、民俗文化等,长期以来吸引着众多的影视艺术创作者前来,在综艺中频频“露脸”。在综艺引入明星带货直播后,云南更是成为兼具综艺内容和优质货源的取材地。《向往的生活》第四季彩云篇中,蘑菇屋一家与不同性格的嘉宾相处自然、温馨,郭麒麟的“犁地行李箱”,宋威龙后院耍棍子、舞笤帚,汪苏泷挤牛奶摘菠萝,为田园生活增添不少味道,也为带货直播中“云南好物”提供了“买家秀”,赚足了眼球。

在七彩云南?古滇名城的“奇遇之旅”中,汪涵更是受到老友杨丽萍的热烈欢迎。杨丽萍早在2012年登上芒果卫视小年夜春晚,2013年录制《天天向上》,本次在家乡迎接天天兄弟,对云南文旅项目进行大力推介。

综艺+直播有多火?让数据来告诉你!

在“乡村振兴”“三农政策”的指导下,各大卫视综艺IP试水“节目+直播带货”成绩斐然。

5月8日,浙江卫视在淘宝开启官方直播间“蓝莓台”,以《王牌对王牌》总导演带领多位家族成员、主持人携手淘宝名主播的形式进行公益直播带货,在2小时中超过一千万网友围观,收获3000万点赞,为中小企业直接拉动777.7万元成交。

4月15日,湖南卫视《向往的生活》第四季彩云篇中,蘑菇家族把蘑菇屋搬到了西双版纳小山村中,薇娅携带设备在蘑菇屋做了“移动”直播间,一小时内聚集近两千万粉丝,庞大的在线人数导致直播数次卡顿,但最终九类云南特色农产品全部上架即售罄,总引导销售额达520多万元,惠及西双版纳195个村庄的1750名村民。

综艺+直播为何火?大家都是受益者!

综艺IP与直播带货结合,在复工复产的经济效益和社会效益等方面爆发出了绚丽的火花。

中视节目创意研发基地模式总监谭震认为,直播带货对原有节目产生了富集,为节目提供了更多变现方式的思路,也让更多中小品牌有了实现诉求的途径。纵观几大综艺带货模式,可以看到卫视、节目组、艺人、平台都是受益者,更为社会经济的全面复苏打了一剂强心针。

首先,各IP综艺均选择炙手可热的主播合作,一场直播完成了助农的公益目的,又为节目和平台双引流,可谓一举多得。

其次,直播带货对节目来说,也是性价比极高的宣传。一档节目肩负着精神生活调剂和实现社会价值的多重任务,在活跃气氛的同时助力农特产品销售,为受疫情影响而销售停滞的农户去库存,也是其价值的体现。

最后,直播带货走到今日,不再仅靠销售者的话术就实现“叫好又叫座”,产品的设计者、销售者必须站在消费者角度考虑,推出的产品集实用、价廉、质优为一体,才能打动消费者,创下数据佳绩。以《向往的生活》为例,带观众进入场景的是云南西双版纳山村中闲适淡然的氛围,让观众参与其中的是公益责任心,嘉宾们化身薇娅的“直播小帮手”时,手忙脚乱搭建设备、处理技术问题的场景,让观众感受到“助农扶农”的真正意义。直播带货后,节目组在京东开设的助农小店,也直接连接消费者和农户,获得了网友点赞。

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